目前分類:鞋介紹與解析 (22)

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又有創新的鞋類產品問世了,為我們的生活帶來許多更細微的考量。

Nakefit (http://www.nakefit.com/)是一款募資商品,它在美國募資網站Kickstarter上有著不錯的人氣,

這款(這裡好像不該稱它是鞋)產品創新之處,從需求出發,找尋對策。

今天我才剛看完文茜世界周報介紹的全球暖化報導,回想起就在上星期而已,

英國熱到跟台灣沒二樣,怕熱的我,真的就像住在烤箱,而且連冷氣都沒有。

因為英國的夏天很短,而且很少被熱浪侵襲,因此大家真的很少去注意到「熱」該怎麼處理,

地處寒冷,我們這的冬天才是大家認為該應戰的時候,所以房舍的設計通常都是用最保暖的建材。

天氣一熱,還真的如報導所說,是會熱死人的。

言歸正傳,重點不是英國今年夏天特別熱讓人崩潰,而是熱的時候,真的赤腳走在任何地方都是受罪。

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這真的是懶人福音嗎?

是有沒有懶到這麼懶? 買了一雙綁帶鞋然後又想盡辦法不要綁鞋帶?

我覺得這個點子非常有趣,它的創意出發點是很棒的,從「解決問題」開始去找尋答案,

進而將這樣的想法轉變成創業的點子。

可是,在我看來,它仍是個充滿矛盾的想法。

首先是,綁鞋帶它本身確實不是件好玩的事,但如果要我為了不要綁鞋帶而另外花錢,

再買一組這樣的工具,

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日本有一位被封為賣鞋女神的高手,花了36年的時間在鞋類的零售領域,她的名字是:久保田美智子。

從1973年進入日本的西武百貨工作,開始接觸女鞋,工作一段時間後,在1985年的時候進修取得鞋類相關的學士學位,同時也取得「日本足部健康與鞋類協會( 足と靴と健康協議会)」的認證,對於足部測量有著相當的了解。久保田美智子也是日本第一位女性售鞋顧問,更具備足部護理與保養的專業,她工作的百貨公司甚至為她開設了一間足部護理室;從銷售到管理階層,她的專業讓她在職場上獲得不少信任與支持。在她的書「 お客さまの『ありがとう』が聞きたくて(大和出版)」裡面,其中一部分提到鞋類與尺寸的問題,來自於每個國家穿鞋的歷史。

舉例來說,歐美人穿鞋有幾百年的歷史,可能甚至更長,但日本人卻是從二戰後才開始有穿鞋子的習慣,這讓我想到,台灣人就更晚了,一直到60年前的台灣都還在鼓勵小孩子穿鞋子去學校這件事情上努力。身為台灣人,如果你是四五年級生,你應該還記得,家庭背景與經濟條件比較不好的孩子們,會把鞋子掛在脖子上,到了校門口才穿上,然後走進去,因為學校老師會檢查但他們又怕鞋子太常穿會壞掉又得花錢買一雙。

也因為這個原因,台灣人的腳型普遍偏寬,偏肉。而歐美人因為從小穿鞋子,因此他們的腳型跟東方人略有不同。久保田美智子的書有提到,歐美人因為有著比較長的穿鞋歷史,因此他們對於鞋類的尺寸有著比東方人更深的認知,他們比較了解自己足部的尺碼。台灣人則需要引導,許多人搞不清楚自己到底應該穿幾號,國際的鞋類尺碼也經常讓台灣人摸不著頭緒,不知道怎麼轉換。這個部分很有趣,因為,這個日本的售鞋專家點出各國的穿鞋習慣,讓我想到,從鞋類的銷售與展示來看,還真的是這麼一回事。

我們來看看有什麼差別,首先是台灣的鞋店陳列方式:(因為在這裡我打算用專賣店作為範例,因此台灣的鞋店例子用的是阿瘦的門市展售照)

台灣的鞋店展售會將產品的性質挑出來加以分類,像:女鞋,高跟鞋擺一區、休閒類平底擺一區、男鞋或皮鞋會在另外一個區。如果客人感到興趣的款式,才會拿起來問工作人員,是否可以試穿,最後才是工作人員詢問客人尺寸,回報有沒有辦法讓客人試穿。在歐洲可不是這樣,有的鞋店固然也採取跟台灣一樣的展售方式,但,這些店只要到了折扣時(採取折扣戰略的時候),整個陳列方式就會馬上改成這樣:

歐洲跟台灣鞋類零售的最大差異在此,歐洲習慣用「尺碼」當作索引,讓客人可以一目了然,不用再苦苦詢問有沒有我的尺碼。大家進來早就知道自己的尺碼了,所以客人很快速的會照著尺碼走,找到屬於自己的尺碼後,再看看架上有沒有喜歡或正在找尋的款式。最明顯的例子就是英國的克拉克(Clarks),他們只要到了銷售季,就會把原本美美的展示換掉,搬出層架,還有尺碼牌,因此,就跟下圖一樣,一樣的尺碼區裡面可能會有很混合的種類,高跟鞋、平底鞋或休閒鞋都在這裡,接下來就看客戶自己的需求與目標。

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老媽有一雙登山鞋,這雙鞋跟她有革命情感。

陪她上山也不是太多次,但在六七年前的某一個颱風天卻害她滑倒跌斷了手。

奇怪,這樣的一雙鞋,不是應該防滑防水嗎? 好奇心驅使之下,我決定把這雙被她冰封已久的鞋子,徹底的拆開看看裡面的真相。

拆鞋子就是學習鞋子結構最好的機會,儘管一般人難以理解為什麼好好的鞋子要把它大卸八塊,身為業內人士的你,一定可以了解我想要學習的心情。

從出道至今(踏入鞋業),近五年。

這中間我始終接觸的是女鞋,其實,隔行如隔山,運動鞋、登山鞋、機能鞋、工作鞋一類的鞋子,對於設計女鞋的設計師來說,既陌生又像是另一個領域。

 

首先從大底開始看,有明顯被穿過磨損的痕跡。難道這樣的材質,勢必「一磨損就不能再用」嗎?

否則,為什麼磨損的狀況還好,卻沒有了應該有的抓地力呢? 害的老媽摔斷手腕。

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有時候我很感慨台灣的消費市場亂象,你知道嗎? 在台灣,其實我們是不容易注意到、買到好品質產品的。怎麼說呢? 應該說,市場的欠缺分層跟經濟的問題,讓台灣的消費市場變的極端。

用售價來看,不是極貴就是極便宜,中間價物的那些,通常都撐不久。為什麼會這樣?

當經氣不景氣的時候,最容易反映到大家買東西的習慣。所以,一個充斥廉價產品的市場,代表的很可能就是消費者不願意或者沒有辦法花費更多,因此導致賣東西的人為了因應市場與經濟現況,做出更容易被接受的產品價位。而同時存在的那些「超貴商品」就代表著一個國家的貧富差距。

拿鞋子來說,台灣買鞋市場,普遍注意的是「價格」而不是產品的品質跟背後的工藝。久而久之,沒有人知道,「當我們要買品質好穿的久」的鞋子,要去哪裡買。

好啦! 抱怨完畢!

今天介紹歐洲(算是最大)的零售鞋業者,BATA!

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說實在話,賣鞋子的,可以讓規模成長至今日此規模實在不簡單。

2008年後金融海嘯或許為Bata減少一些銷售量,卻沒有打垮它。採取連鎖經銷策略的Bata還是一樣,在歐洲各處都可以看到它的店面。

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有機會到英國,千萬別錯過英國La New, 克拉克鞋Clarks

怎麼說它是英國的La New呢? 其實是從他們的品牌經營跟產品定位中,找到許多相似點,因此我把Clarks定位成英國的La New,對台灣人來說會比較容易想像。

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這個創立已經有190年歷史的品牌,在英國一直是屹立不搖啊! 從金融海嘯一直到現在景氣低迷,它始終都在! 

連鎖的店面在全英國鬧區幾乎都可見店鋪的蹤影,要買到Clarks是很容易的喔! 請不要再來信問我,要去哪裡找這間店喔! 因為它是連鎖的。

至於到了這間店,最多人買的是什麼? 也就是下圖這個款式,叫做 沙漠靴(Desert Boot),它可是Clarks的招牌款,熱賣幾十年從未退燒的款式。

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其實Clarks講求舒適跟品質,至於鞋類的產品,從小孩到大人,從女人到男人通通都有。

因為這個品牌發展的時間很長,因此產品線也較為豐富,很多人一進到Clarks往往手上都會提個二雙四雙出來。它在英國的耐穿跟品質已深植英國人心,大家都知道如果要找舒服的鞋子,去克拉克就對了。

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有機會來到英國的話,走在路上看到很多男生進出這個地方,招牌上寫JD,別忘了晃進來逛逛英國版摩曼頓。

JD應該算是英國最知名跟最大的運動、休閒鞋通路,至少英格蘭地區(England)是這樣,如果你有發現更大更厲害的通路,歡迎跟我分享。

大家可能會說,我來英國買運動鞋,有沒有搞錯? 我在香港或日本的耐吉、愛迪達專賣店就可以買到了。

是這樣沒錯,但是,各位可不容錯過每一年,聖誕節過後的誘人特價啊!

那些平常要價台幣四五千元的球鞋、運動鞋,可是殺到半價甚至是以下在打,很難讓人不動手。

這個連鎖的通路,只要到英國境內,稍微大一點的城市幾乎都會看的到。

基本上,裡面的產品就真的跟台灣摩曼頓一樣,包羅萬象。

不過他們有一項台灣沒有的,這點,也是讓最多住在台灣的足球迷最飲恨的:足球系列。

所謂的足球系列,就是他們會推出足球鞋、足球用品還有你支持的隊伍相關產品。

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說到英國鞋類品牌,可能大家比較有印象的是馬丁大夫(Dr.Marten)、克拉克(Clarks)等幾個品牌,其實,這二個品牌對於英國人來說,也是屬於比較中高價位的。

那麼,英國有沒有比較平價的鞋店呢? 有的,它叫作是Office

他是一間連鎖的鞋店,店內的品牌從國際知名到自有品牌通通都有,可以說是英國版的鞋全家福。

但我必須要說,Office的鞋子,比起台灣的鞋全家福,真的好上太多了,這一點,台灣三商企業或許在台灣主打的是低單價市場。Office雖然在英國鞋類零售市場算是平價,但是,品質並不太差(因為有其他國際品牌進駐),因此很多英國人想到買鞋子,都會到這裡來逛逛。除了運動鞋以外,休閒類、高跟鞋是他們的主力,如果你並沒有很特定的目標,到Office逛逛可能可以意外找到一雙好穿的鞋子。

 

這間公司是純粹的零售商,他們雖然跟家樂福一樣也有「自有品牌商品」,但是其實,他們是找工廠合作,採取代工貼牌方式運作。

這種類型的公司的優點是,你可以一次大量的逛,用力的在店裡面搜尋你喜歡的品牌,比較價格。

缺點就是,他們比較欠缺創意,走的是大眾化路線。還有,因為他們是純粹採購導向,因此,根據鞋業的「雞蛋不放同一籃」法則,

他們的產品肯定來自世界不同的工廠,品質也就非常有可能無法永遠給予保證,換句話說,買他們的鞋子,你要碰運氣。

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////跟我走一趟吧,著眼別人總是忽略的部分///////////

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大家都知道3D列印是全球最新科技,只要你想印,沒有什麼辦不到。

大家對於這種最新科技都抱持著高度樂觀的態度,深信只要我想要,沒有不能印的東西。

真的是這樣子嗎?

答案是:錯。

因為,事實上,3D列印還處於一種「被發展」階段,所有的技術都還有待加強。

所以被我們看到的成品往往只有二種:

一、用生活簡單物件複製

二、別人的無聊實驗純粹好玩

三、你我尚未想到的東西

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這個品牌在美國有很長的歷史,中間是否歷經公司危機買賣等變歷,不得而知。

但這個品牌的宗旨就是「復古」與「經典」,所以,他們的產品幾乎可以說是永遠照著同一種風格發展。

他們的粉絲,也因此有著許多機會「蒐集」與「蒐藏」Bass的產品。

所以,品牌如果不隨波逐流,想要跟市場上普遍的商業手段一樣玩"我變  我變  我變變變"的遊戲;

時間的累積一定會為你們帶來一定的死忠觀眾。

而,這些觀眾,不但不會輕易離開你,還可能會持續不段的蒐集你的產品,視為一種有紀念價值的東西。

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Bass這個品牌的售價屬於中高價位,原因是他們的鞋子基本上用的材料幾乎都是真皮,

皮的品質也都特別指定不能差的,所以他們的單價偏高。

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二個法國設計師,把自己的創意點子放到網路上去,讓大家一起來共襄盛舉(募款),結果不但達成了自己的目標,也如願的發行了這個品牌。

他們是誰? 是來自巴黎的Lasso!

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他們還在Kickstarter的時候,我就已經開始注意到他們了,只是當時沒有真狠下心花台幣約1200元去買這一雙室內拖!

現在他們已經變成一個真正的品牌囉,想必之後設計師们應該會更努力的創作出更厲害的鞋子!

下圖是他們原本目標要募集的資金,約台幣80萬元的創業金。(這是目標)

但是,最後他們募到了約台幣275萬元!!

有沒有太厲害!

可見,好的點子一定會受到大家的支持捏!

這就是最好的創業範例,很多時候,我們會落入一種「我覺得很好,別人喜不喜歡無所謂」的自我感覺良好地獄中。

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又到了分享特殊案例的星期五,這星期我同樣因為忙碌而把發文時間延後了。

一部份原因在於我總是費盡心思為了每週2跟3的專欄+部落格,為了讓讀者可以看「有點意義」的文字,

我往往費許多功夫在思考每星期的議題。

今天要講一個很爭議的東西,叫做「先有雞? 還是先有蛋?

這是一個存在現今市場中的一個怪像,也就是當我們買東西的時候,你並不容易知道產品背後的真相。

如:產品的原住/原作是誰? 產品的創意哪裡來的? 產品為什麼這麼便宜? ...等。

因為,如果我們的工作沒有涉及製造業,基本上,多數的我們只能猜測,卻不會真正知道產品背後的成本與條件。

 

網路時代與科技帶來的生活型態,已經跟過去大大不同。

Alvin Toffler曾經說過,

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這個款式的鞋子,你可能到處都看到,騎車、走路、搭公車、上體育課、搭捷運、搭火車甚至連搭飛機--都可能會看見的,這個款式的鞋子。

寫這篇可能對於很多人來說,毫無意義,但,對於不知道真相的人來說,可就有意思了喔!

這個款式的鞋子,在台灣的鞋子零售市場中,價位從199一直到799元都有人賣。

但它

到底是誰 ?

它的名字就叫作TOMs

是一個美國品牌,是二個年輕設計師創立的休閒鞋品牌。

草創時期他們曾經開著車子,在美國穿越大街小巷的去推銷,當時沒有現在的名氣,沒有好萊塢名人加持,只有2個熱血的男子。

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(上圖: ribaco.blogzine.jp/blog/2011/06/)

這幾天老下雨,真想穿上短褲然後搭我自己DIY的一些瘋狂配件,

出去走一走,喝杯咖啡看看城市一成不變的變化。

既然沒有辦法出去,就幫大家蒐集一些我認為還不錯的點子,大家也可以嘗試自己配看看。

因為台灣較少會看到有人像我這樣,這麼重視自己腳上的配件,一定要拿出來穿的。

做鞋子設計,總是會注意到跟腳有關的一切,沒辦法。

 

一般來說,很多人會以為把手環或者項鍊拿去掛在腳上就好了,

如果這樣想,就真的想得太簡單了。

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Google跟Adidas合作發表了這款「會說話的鞋」,然後正式發表,還拍了廣告。
這雙神奇的鞋子,讓我來為大家解說它的神奇之處。
這雙球鞋的大底裡面埋有一個速度感應器,它知道你跑多快,走多快,動多少。
換句話說,這雙鞋子就是設計來要大家多動的意思!
 
基本上,使用就像廣告影片裏面,只要你停下來,你的鞋子就會開始催促你要動。
叫你要站起來,要開始動動動! 當你跑步它會特別高興,就像那種手壓式LED手電筒,只要你越壓越多他越高興,就越亮給你看。如果你懶惰了,無論是手電筒或鞋子都會跟著不爽。
 
不爽會怎樣? 
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圖: a4anner.blogspot (插畫設計師Anna Barrett)

冬天嘛! 靴子是大家買不膩也比不完的必備品,市場上的價格從300元到3萬元不等的商品都有人買。

你的靴子呢? 覺得靴子其實千篇一律嗎?

今天我要介紹一些特別的靴子,讓大家在冬日看膩了街上靴子的你,來點不同的刺激!

 

我們從簡單的開始吧!

第一個要介紹的是法國的雪靴(Ski-Boots),出自建築師Christian de Portzamparc的作品。

這個地方是一個火車站,基本上如果你在歐洲旅行,搭火車往北。

記得要搭歐洲之星才看的到,搭到普快就沒有了喔! 哈!

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我鞋子設計師的工作已經成為夫家親戚們津津樂道的探討議題,甚至變成全民運動了。

以前他們可能不怎麼會研究鞋子,現在,老公的阿姨們,(其中包含本來就很愛鞋子的)

只要出外或是在家都會"不小心"關切跟鞋子有關的訊息,然後跟我分享。

我真的覺得自己很幸福也很幸運,感覺家族的人都好支持我做這樣的工作跟選擇,

而且喜歡拿來作為討論的議題! 哈!

遠在英國的婆婆,平日也一樣,看報紙的時後就會幫我注意有沒有相關資訊。

如果有她覺得有趣的,她會把剪報寄給我,跟我分享她發現的玩意。

 

這次她寄來了這樣一篇跟鞋子有關的剪報,是關於鞋飾。

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客製一雙怪鞋好像也沒啥不好?

圖:CustomMade

 

最近把冬季的產品稍做整理,把該上傳的上傳,把該更新的也發到臉書去,

大家如果有興趣或好奇我又做了啥圖稿,

可以到https://www.facebook.com/fullcreatorcecilia我的臉書粉絲團去,

裡面有相關的照片喔!


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圖: Office Shoes

上次說到客製化是個高難度課題,今天就看到英國有這樣的活動,叫做DIY你鞋 (Style your Sole)

我覺得這種活動好棒,大家人手一雙,開始客製屬於自己的圖案與顏色。

這個活動是鞋子品牌跟購物網站一起合辦的,在里茲(Leeds),呵,這個城市是我老公的故鄉呢!


圖: Toms

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其實Toms本身主辦這樣的活動已經有好多次囉! 

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